Slik regner du ut engasjementsraten din
Engasjementsraten din regner du ut ved å legge sammen likes, kommentarer og eventuelt lagringer eller delinger, dele summen på enten følgertallet ditt eller rekkevidden til innlegget, og gange med 100. Svaret er en prosentandel som sier noe helt annet enn følgertallet alene: hvor stor del av publikummet som faktisk gjorde noe, ikke bare hvor mange som er registrert som følger deg.
Formelen, og de to nevnerne som gir helt ulike tall
Selve regnestykket er enkelt:
(likes + kommentarer + lagringer/delinger) ÷ nevner × 100
Det som avgjør hvilket tall du sitter igjen med, er hva du putter i nevneren.
Profilrate (deler på følgere): Bruk totalt følgertall som nevner. Dette gir deg et tall du kan sammenligne på tvers av flere innlegg eller over tid, og det er standarden de fleste bruker når de presenterer engasjementsraten sin til et merke eller et byrå.
Innleggsrate (deler på rekkevidde): Bruk rekkevidden eller visningene til det spesifikke innlegget som nevner i stedet. Rekkevidde er antall unike kontoer som faktisk fikk innlegget vist, og det tallet er nesten alltid lavere enn følgertallet ditt, siden algoritmen sjelden viser et innlegg til alle følgerne dine samtidig. En mindre nevner med samme antall interaksjoner i telleren gir et høyere prosenttall. Det er derfor en rekkeviddebasert rate ofte ser mer imponerende ut enn en følgerbasert rate for nøyaktig samme innlegg, det er ikke innholdet som plutselig presterer bedre, det er bare hvilket tall du delte på.
Ingen av de to er «feil», men de svarer på ulike spørsmål. Profilraten sier noe om hele kontoen din over tid. Innleggsraten sier noe om hvor godt akkurat dette innlegget traff dem som faktisk så det.
Regneeksempel: mindre konto slår større konto på rate
Se for deg to skapere som begge blir vurdert til det samme sponsede samarbeidet. Marte har 24 000 følgere. Kristian har 150 000. På følgertall alene virker Kristian som det opplagte valget, men merket ber om engasjementstall før de bestemmer seg.
| Skaper | Følgere | Likes (snitt) | Kommentarer (snitt) | Lagringer/delinger (snitt) | Interaksjoner totalt | Engasjementsrate (per følgere) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Marte | 24 000 | 980 | 96 | 64 | 1 140 | 4,75 % (Bra) |
| Kristian | 150 000 | 3 200 | 210 | 90 | 3 500 | 2,33 % (Gjennomsnittlig) |
Kristian får over tre ganger så mange interaksjoner i absolutte tall, det følger med et mye større følgertall. Men satt opp mot hvor mange som faktisk fulgte hver av dem, er det Martes publikum som reagerer mest. For et merke som betaler for reell oppmerksomhet, ikke bare rekkevidde på papiret, gjør det Marte til det tallmessig sterkere valget her.
Samme prinsipp gjelder innad på én konto, mellom nevnerne. Si at ett av Martes innlegg fikk 710 interaksjoner (likes, kommentarer og lagringer til sammen), men bare 9 400 av kontoens 24 000 følgere fikk det vist i feeden sin:
- Rate per følgere: 710 ÷ 24 000 × 100 = 2,96 %
- Rate per rekkevidde: 710 ÷ 9 400 × 100 = 7,55 %
Samme innlegg, samme interaksjoner, og over to og en halv gang høyere tall bare fordi nevneren byttes ut. Ingen av tallene er galt utregnet, men de svarer ikke på det samme, og sammenligner du dem uten å vite hvilken som ble brukt, trekker du feil konklusjon om hva som faktisk presterte best.
Regn ut med dine egne tall
Bytt ut eksempeltallene over med dine egne, velg om du vil regne mot følgere eller rekkevidde, og se raten oppdateres direkte:
Hva regnes som en bra engasjementsrate?
Kalkulatoren over klassifiserer resultatet i fire nivåer, som grove referansepunkter for en Instagram-aktig profil:
| Engasjementsrate | Nivå |
|---|---|
| 6 % eller mer | Høyt |
| 3 % til 6 % | Bra |
| 1 % til 3 % | Gjennomsnittlig |
| Under 1 % | Lavt |
Ta disse som en pekepinn, ikke en fasit. Intervallene flytter seg med plattform (TikTok og et engasjert nisjefellesskap ligger ofte høyere enn en generell Instagram-feed), og de flytter seg med publikumsstørrelse. Mindre kontoer har nesten alltid høyere rate enn store, rett og slett fordi publikummet deres er mer personlig sammensatt, ofte folk som kjenner skaperen eller fant kontoen gjennom noe de brydde seg om. Det er ikke noe å skamme seg over hvis følgertallet er lavt og raten er høy, det er faktisk mønsteret man forventer å se, og det er ofte nettopp det som gjør små og mellomstore kontoer attraktive for samarbeid.
Feil som forvrenger tallet ditt
Kjøpte følgere eller botfølgere. Disse følger deg, men liker eller kommenterer aldri noe. Hver bot du legger til øker nevneren uten å øke telleren i det hele tatt, så raten din synker gradvis over tid selv om det ekte publikummet ditt engasjerer seg akkurat like mye som før. Følgertallet ser bra ut, engasjementsraten forteller sannheten.
Å blande profilrate og innleggsrate når man sammenligner skapere. Som eksempelet over viser, gir de to nevnerne helt ulike tall for samme innhold. Sammenligner du en skapers følgerbaserte rate mot en annens rekkeviddebaserte rate før et samarbeid, sammenligner du egentlig ikke noe som helst, uansett hvor like tallene ser ut.
Å utelate lagringer og delinger. Likes og kommentarer er lettest å telle, men lagringer og delinger er ofte de sterkeste signalene om at innholdet traff noe reelt hos publikum, siden de krever en aktiv handling utover et raskt trykk. Utelater du dem konsekvent, undervurderer du raten din, spesielt på innhold som er ment å spares (oppskrifter, guider, sjekklister).
Feil nevner for konteksten. Deler du på totalt følgertall for et enkelt innlegg som bare gikk til en brøkdel av dem, feilrepresenterer du hvor godt innlegget faktisk presterte. Deler du på rekkevidden for et gjennomsnittstall over flere måneder, får du et tall som ikke lar seg sammenligne med noe som helst neste periode. Velg nevner ut fra hva du faktisk prøver å måle, og vær konsekvent med samme valg hver gang du rapporterer det videre.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan regner jeg ut engasjementsraten min? Legg sammen likes, kommentarer og eventuelt lagringer/delinger, del summen på enten følgertallet eller rekkevidden til innlegget, og gang med 100. Bruk kalkulatoren over til å slippe å regne det manuelt.
Bør jeg dele på følgere eller på rekkevidde? Følgere gir deg en profilrate som er stabil å følge over tid og lett å sammenligne mellom kontoer. Rekkevidde gir deg en innleggsrate som viser hvor godt akkurat dette innlegget traff dem som faktisk så det, og gir vanligvis et høyere tall siden rekkevidden ofte er lavere enn følgertallet. Bruk følgere når du rapporterer til et merke, bruk rekkevidde når du vil forstå hva som fungerte i akkurat ett innlegg.
Hvorfor har små kontoer ofte høyere engasjementsrate enn store? Publikummet til en liten konto er som regel mer selvvalgt og personlig, ofte folk som fant kontoen gjennom noe spesifikt de brydde seg om. Store kontoer samler et bredere og mer passivt publikum etter hvert som de vokser, og prosentandelen som aktivt reagerer på hvert innlegg synker naturlig. En høy rate på en liten konto er derfor ikke uvanlig, det er forventet.
Teller lagringer og delinger med i engasjementsraten? De er valgfrie i formelen, men bør telles med når du har tallene tilgjengelig, siden de ofte er de sterkeste signalene om at innholdet traff. Kalkulatoren over har et eget felt for dette nettopp fordi det gjør resultatet mer presist enn å bare telle likes og kommentarer.